iPod mania

Écrit par Alexandre le 25-03-2008 | Mise à jour le 01-10-2008 | Lu 940 fois

’iPod a déferlé dans le monde en octobre 2001, qui aurait pu imaginer qu’aujourd’hui il serait le baladeur numérique le plus vendu au monde avec plus de 120 millions d’exemplaires depuis sa date de lancement ? Steve Jobs, qui a fait le pari de faire confiance à Tony Fadell, qui avait vu Philips et Real Networks refuser son bijou... Mais que serait l’iPod sans Apple?

En six ans et demi (seulement...), il est devenu un objet de la vie courante, les oreillettes blanches si particulières sont repérables au premier coup d’oeil, et surtout, on peut les apercevoir à peu près n’importe où l’on va (même dans les salles de cours).

Dès son lancement, le concept révolutionnaire de la roulette de défilement fait fureur, l’iPod classic se fait remarquer, mais les ventes ne sont pas encore au rendez-vous, parce que cher et aussi peu compact. Mais très vite, le design se perfectionne, se précise, et se rapproche de la version actuelle, et les ventes augmentent peu à peu, jusqu’à ce que... Apple lance l’iPod mini en 2004, et là c’est le succès immédiat. Léger, doté d’une capacité intéressante (4Go et 8Go) comparé aux baladeurs Mp3 compacts de l’époque (1Go grand maximum), et en plus, disponible en 5 couleurs. Le classic n’était disponible qu’en blanc et noir, à une époque en argenté, mais les couleurs demeuraient monotones, et l’innovation d’Apple, génie marketing, fut de proposer cette variété de couleurs.

Suivra l’iPod nano en septembre 2005, alors qu’on a déjà dépassé les 20 millions d’exemplaires vendus, ensuite l’iPod shuffle encore plus compact, mais sans écran, et récemment, l’iPod touch, cousin de l’iPhone. Mais l’on peut tout de même se demander d’où vient ce succès mondial, alors qu’au fond, ce n’est pas le seul baladeur numérique...

Apple se distingue en tous points par une caractéristique, et elle garantit son succès à chaque nouveau lancement de produit... L’innovation. Vous me direz que c’est le cas pour toute marque, à chaque fois que l’on lance quelque chose de nouveau et de pas mal, il y a un succès de mode qui s’en suit, mais l’iPod a dépassé ce phénomène de mode, depuis le lancement de l’iPod nano près de 100 millions d’exemplaires ont été vendus... 80% des iPod ont été vendus en 1/3 de sa vie (depuis le premier lancement)... Je reviens donc à l’innovation...

Ce n’est pas que l’innovation, pour être exact, c’est l’avance sur son temps, et le génie marketing. Explication. Lorsque le premier iPod a été commercialisé, il s’est suffi à lui même, c’était une nouveauté sans comparaison. Mais très vite, il a été imité, mais Apple a commercialisé des accessoires divers et variés (enceintes, étuis protecteurs, iPods reliés au rythme de sa course avec des chaussures Nike, etc.) qui ont augmenté les ventes et ont participé à ce phénomène de “customisation” de son iPod. Les couleurs se sont multipliées, la capacité de stockage a augmenté, mais à côté de cela Apple s’est basé sur des campagnes de pub plus démentielles et prestigieuses les unes que les autres. Muse, Gorillaz, Daft Punk, U2, Eminem, leur point commun? Ils ont tous une chanson qui a servi de fond à une pub iPod, mais cela ne s’arrête pas qu’à la télé et au cinéma, les villes sont placardées d’affiches reconnaissables à 300m, de toutes tailles.

Pub iPod à Berlin

Au final, Apple a réussi son pari, faire de l’iPod un objet de la vie quotidienne, que l’on utilise aussi systématiquement qu’une brosse à dents (bon, ok, pas tout le monde...), que des cigarettes (pour les fumeurs seulement...), ou encore que ses chaussures (si Yannick Noah passe par là, désolé...). Et l’iPod s’est imposé de lui-même dans nos sociétés, charmant toutes les catégories et toutes les personnalités, par son design, son côté pratique, et il ne faudrait pas l’oublier, son utilité, vivre en musique...